IAB Connect: Yükselen Trendler etkinliği yapıldı

Pazarlama dünyasının geleceği "IAB Connect: Yükselen Trendler" etkinliğinde ele alındı.

İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) tarafından düzenlenen "IAB Connect: Yükselen Trendler" etkinliği, "Bu Medya Mı?" temasıyla Bahçeşehir Üniversitesi ev sahipliğinde gerçekleştirildi. Winfluencer sponsorluğu ve Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü içerik iş birliğiyle bu yıl üçüncüsü düzenlenen organizasyonda; medyanın değişen sınırları, yapay zekanın yeni bir medya alanına dönüşümü ve insan unsurunun yeni medya gücü olarak yükselişi çok paydaşlı bir perspektifle değerlendirildi.

"Medyanın Sınırları Yeniden Şekilleniyor"

Etkinliğin açılış konuşmasını yapan IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, dijital pazarlama dünyasında tüketici davranışları ve keşif alışkanlıklarının hızla değiştiğini belirterek, medyanın sınırlarının yeniden çizildiğine dikkat çekti. İçerik üreticilerinden canlı yayınlara ve yapay zeka destekli alanlara kadar pek çok yeni mecranın markalar için fırsatlar sunduğunu ifade eden Devrim, temel meselenin bu yeni alanlarda oluşan değeri ve etkiyi ortak bir anlayışla ölçümleyebilmek olduğunu vurguladı.

Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması 2026-2027 Sonuçları Açıklandı

Etkinlik kapsamında Bahçeşehir Üniversitesi iş birliğiyle hazırlanan Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması 2026-2027 sonuçları da kamuoyuyla paylaşıldı. Prof. Dr. Hasan Kemal Suher ve Doç. Dr. Gül Şener tarafından açıklanan veriler, sektörün yatırım önceliklerini ve yapay zeka entegrasyonunu gözler önüne serdi.

Prof. Dr. Hasan Kemal Suher, yapay zekanın büyüme gündeminde güçlü bir yer edindiğini ve sunulan olanakların kalıcı değere dönüştürülmesi gerektiğini belirtti. Doç. Dr. Gül Şener ise sektörün yapay zekayı artık tek bir araç değil, bütünsel bir ekosistem olarak değerlendirdiğini; ancak veri kalitesi ve uzman iş gücü eksikliği gibi bariyerlerin kontrollü ilerlemeye yol açacağını ifade etti.

Üretici Ekonomisinden Yapay Zeka Arama Sistemlerine

Gün boyu süren panellerde uzmanlar, yeni medya düzeninin kritik başlıklarını masaya yatırdı:

Tüketicinin Yeni Keşif Haritası panelinde, markaların tüketicilerle buluştuğu yeni mecralar ve medya sınırları ele alındı.

İnsanlar Yeni Medya mı? panelinde, çalışanlardan topluluklara kadar insan unsurunun markalar için nasıl yeni bir medya gücüne dönüştüğü tartışıldı.

Arama motorlarından yapay zeka destekli öneri sistemlerine geçişin marka görünürlüğüne etkileri ve değişen ölçümleme dinamikleri sunumlarla aktarıldı.

Medya Nasıl Planlanacak? oturumunda ise dikkat odaklı planlama, şeffaflık ve ortak ölçümleme standartları konuşuldu.

2027'ye Doğru 5 Temel Öngörü

Etkinliğin kapanışında IAB CEO’su Neslihan Olcay, 2027’ye doğru dijital pazarlama ve medya ekosisteminde öne çıkmasını beklediği temel öngörüleri paylaştı. Olcay, yapay zekanın pazarlama süreçlerinin çalışma altyapısına dönüşeceğini, içerik ile ticaret arasındaki sınırların belirsizleşeceğini ve medya yatırımlarının başarısında doğrudan iş sonuçlarına katkının belirleyici olacağını vurguladı.

Kaynak: IAB