X, küresel pazarlama lideri Angela Zepeda ile yollarını ayırdı

Elon Musk’ın sahibi olduğu sosyal medya platformu X, son haftalarda 20’den fazla teknik olmayan pozisyonu tasfiye ederken, 2024 yılında küresel pazarlama başkanı olarak göreve getirilen sektörün deneyimli ismi Angela Zepeda’yı da işten çıkardı. Wall Street Journal’ın haberine göre, Musk döneminin ilk gerçek pazarlama lideri olan Zepeda’nın ayrılığı, şirketin reklam gelirlerinde yaşanan sert düşüşün ve stratejik değişimlerin ortasında gerçekleşti.

Zepeda’nın platformdaki öncelikli görevi, X’in imajını hem kullanıcılar hem de gelirin yüzde 90’ından fazlasını oluşturan reklamverenler nezdinde yeniden konumlandırmaktı. Ancak Musk’ın içerik denetimi konusundaki esnek tutumu ve marka güvenliği endişeleri nedeniyle platform, 2021’de 2,43 milyar dolar olan reklam gelirini 2025 itibarıyla 1,25 milyar dolara kadar düşürerek yaklaşık yarı yarıya kayıp yaşadı. Zepeda’nın geçtiğimiz bahar aylarında sinyallerini verdiği, X’i “kalıcı dijital kasaba meydanı” olarak konumlandıracak büyük marka kampanyası ise hiçbir zaman hayata geçirilemedi.

Bu yetenek tasfiyesi, Elon Musk’ın devasa ekosistemindeki büyük hareketlilikle eş zamanlı ilerliyor. X, geçtiğimiz yıl 45 milyar dolarlık bir birleşme ile Musk’ın yapay zekâ şirketi xAI’ın çatısı altına girmiş, ardından SpaceX de bu yapıya dahil olmuştu. Musk’ın roket şirketi SpaceX’in, yaklaşık 1 trilyon dolar değerleme hedefiyle bu hafta içinde halka arz başvurusu yapması bekleniyor.

Pazarlama odaklı vizyondan uzaklaşan X, artık tamamen gelir artışına odaklanmış durumda. Platform, reklam vermeyi bırakan markaları geri kazanmak için yeni finansal teşvikler sunarken, operasyonların başına özel sermaye dünyasının deneyimli ismi Jon Shulkin’i Gelirler Başkanı (CRO) olarak atadı. Sözkonusu adım X’in artık “marka imajı” oluşturmaktan ziyade doğrudan nakit akışı ve reklam teknolojisi altyapısına odaklanacağını gösteriyor.

Kaynak: Adweek