Rusya'dan Türkiye'nin medikal, kayak ve konaklama turizmine ilgi

Türkiye, Yandex Türkiye'nin paylaştığı güncel verilere göre Rusya ve Bağımsız Devletler Topluluğu (BDT) ülkelerindeki kullanıcılar için en popüler seyahat destinasyonu olmaya devam ediyor. Geleneksel olarak daha sakin geçen sonbahar ve kış aylarında (ekim–aralık) bile, Yandex Arama'da Türkiye ile ilgili seyahat aramaları yıllık bazda çift haneli büyümesini sürdürerek yüzde +13 artış gösterdi. En çok aranan destinasyonlar arasında İstanbul, Side ve Antalya öne çıkarken; Didim (yüzde +86), Side (yüzde +53) ve Fethiye (yüzde +46) ise bu dönemde arama hacmi en fazla artan lokasyonlar oldu.

Kimler, ne arıyor? 2025 yılının tamamına bakıldığında, seyahatle ilgili tüm aramaların yüzde 59'unun Türkiye'deki otellere yönelik olduğu görülüyor; bunu tur paketleri ve uçuş aramaları izliyor. - Ek hizmetlere yönelik ilgi de arttı: Turlar için yapılan aramalar yüzde 17, araç kiralama için aramaları ise yüzde 13 yükseldi.

Konaklama tercihlerine bakıldığında, kullanıcıların en çok resort (yüzde 40), spa (yüzde 25) ve doğa konseptli (yüzde 18) oteller aradığı görülüyor. Bu aramaların önemli bir kısmını (yüzde 61) beş yıldızlı otellerle ilgili aramalar oluşturdu.

Dikkat çekici şekilde, sanatoryumlar ve wellness tatilleri için yapılan aramalar 2024'e kıyasla yüzde 56 artarken, lüks kampçılığa ilgi yüzde 22 yükseldi. Buna karşılık, pansiyonlara yönelik aramalar yüzde 27 azaldı; bu durum, daha organize tatil seçeneklerine doğru bir yönelime işaret ediyor.

Demografik veriler, Türkiye'ye yönelik seyahat aramalarında kullanıcıların yüzde 72'sinin kadın, yüzde 28'inin ise erkek olduğunu gösteriyor. En fazla arama yapan yaş grubunu 35–44 yaş aralığı oluştururken, bunu 25–34 yaş aralığı takip ediyor. Ayrıca bu grubun yüzde 95'i orta ve üzeri gelir grubunda yer alıyor. Öte yandan Rusya ve BDT ülkelerindeki kullanıcıların çoğu (yüzde 59), Türkiye seyahatlerini 1–3 ay öncesinden planlamaya başlıyor.

Yandex Ads Türkiye Bölge Direktörü Edita Yıldız konuya ilişkin açıklamasında, “Kullanıcıların online dünyadaki davranışları, işletmelerin yatırım kararlarını doğrudan etkiliyor. Seyahat planlayanların tatil seçeneklerini erkenden araştırıp karşılaştırmaya başladığını gözlemliyoruz. Bu nedenle turizm işletmeleri, yılın başından itibaren Yandex Ads'e yaptıkları reklam yatırımlarını artırarak, Yandex Arama'daki ilk arama sonucundan Yandex Travel üzerinden gerçekleşen rezervasyon ve ödeme sürecine kadar tüm aşamalarda görünür olmayı hedefliyor.” dedi.

Tur ve seyahat planlama alışkanlıkları: Tur paketleri kategorisinde, aramaların yüzde 69'u son dakika fırsatları, yüzde 21'ini ise gemi turları oluşturdu. Veriler, Türkiye'nin giderek dört mevsim tercih edilen bir destinasyon olarak konumlandığını da ortaya koyuyor: Kayak turları aramaları neredeyse iki katına çıkarken (yüzde +91), otobüs turlarına (yüzde +27) ve doğa yürüyüşü turlarına (yüzde +17) olan ilgi de arttı.

Turistik seyahatlerin yanı sıra Türkiye, 2025 yılında Rusya ve BDT ülkelerindeki kullanıcılar için medikal turizmde en çok tercih edilen ilk dört destinasyon arasına girdi. Medikal turizm aramalarının dörtte birini oluşturan saç ekimi, en çok aranan medikal operasyon olmaya devam etti.

Medikal turizmin en popüler beş kategorisi içerisinde estetik tedaviler, diş hekimliği ve genel cerrahi de yer aldı. En hızlı büyüme gösteren alanlar ise geleneksel tıp (yüzde +174), ortodonti (yüzde +68) ve diş hekimliği (yüzde +39) olarak öne çıktı.

Bölgelere göre rezervasyon artışı: Türkiye ile ilgili seyahat bilgileri arayan kullanıcıların yaklaşık yarısı, Yandex Travel üzerinden rezervasyon aşamasına geçiyor. Rezervasyonların büyük kısmı İstanbul, Antalya ve Muğla'da yapılıyor. Rezervasyon sayılarındaki artışa bakıldığında en hızlı artış kaydeden bölgeler; Muğla (7,5 kat), Antalya (6,2 kat), Nevşehir (4,9 kat), İstanbul (2,1 kat) ve İzmir (2 kat) oldu. Rezervasyon hareketliliği yalnızca ilkbaharda değil, ocak ayından itibaren başlıyor. Bazı destinasyonlarda yoğunluk dönemleri görülüyor: Antalya'da ağustos, Muğla'da eylül–ekim, İstanbul'da ise mart ayında ve adından daha çok ekim ayında yoğunluk yaşanıyor.

Üç yıldızlı oteller için rezervasyonlar en fazla temmuz sonu–ağustos başında yapılırken, dört ve beş yıldızlı otellerde yoğunluk ağustos sonundan eylül ayına kadar devam ediyor. Beş yıldızlı oteller, Antalya'daki rezervasyonların yüzde 45'ini, Muğla'daki rezervasyonların yüzde 33'ünü ve İzmir'deki rezervasyonların yüzde 26'sını oluşturdu. Üç yıldızlı otellere ilginin daha fazla olduğu Nevşehir'de ise bu oteller 2025 yılında Yandex Travel'daki rezervasyonların yüzde 93'ünü oluşturdu.