Yandex'ten müşterilerine “Maksimum Kâr” desteği

Yandex Ads, beta test sürecinin tamamlanmasının ardından Maksimum Kâr stratejisinin gelişmiş özelliklerini reklamverenlerin kullanımına sunuyor. Yandex Ads Neural yapay zeka sinir ağı teknolojileriyle güçlendirilen strateji, kâr marjlarına ve tanıtım harcamalarına dayalı olarak reklam bütçelerini otomatik şekilde dağıtarak işletmelerin toplam kârını artırmasına yardımcı oluyor. Stratejiyi şimdiden 15.000'den fazla reklamveren test etti.

Yandex Ads Türkiye Bölge Direktörü Edita Yıldız konuyla ilgili açıklamasında şunları söyledi: “İşletmelerin yalnızca daha fazla tıklama veya sipariş elde etmesi yeterli olmuyor, reklamlarının sağladığı gerçek kârı da anlamaları gerekiyor. Kâr marjlarını, edinme maliyetlerini ve talepteki değişimleri manuel olarak hesaba katmak, özellikle binlerce ürünü olan şirketler için zorlayıcı olabiliyor. Maksimum Kâr stratejisini bu süreci otomatikleştirmek için geliştirdik: algoritmalar satış hacmi, reklam maliyetleri ve dönüşümlerin gerçek değeri arasındaki en uygun dengeyi arıyor. Böylece reklamverenler, iş ekonomisini doğru yansıtan veri destekli kararlar alabiliyor ve en yüksek toplam kârı elde edebilecekleri alanlara bütçe ayırabiliyor.”

Kampanya kurulumu sırasında reklamverenler, maliyetler düşüldükten sonra satış başına elde ettikleri ortalama kârı sabit bir tutar ya da sipariş değerinin yüzdesi olarak belirtiyor. Yandex Ads'in kullandığı yapay zeka sinir ağı teknolojileri, ürün veya hizmet maliyeti, tanıtım bütçesi ve diğer işletme giderlerini hesaba katarak bu verileri daha fazla kâr elde etmek için kullanıyor. Dönüşüm başına kârı doğru hesaplayabilmek için reklamverenlerin, ürün tedarik maliyeti, teslimat ve paketleme gibi değişken maliyetleri düşmesi gerekiyor. Ofis kirası ve çalışan maaşları gibi sabit maliyetler ise bu hesaba dahil edilmemesi gerektiği vurgulanıyor.

Bir işletme farklı etkinlik veya satış kanallarından kâr elde ediyorsa, bunlar da tanıtım stratejisine dahil edilebiliyor. Örneğin bir hizmet sağlayıcısı, tamamlanan bir talep formu ve telefon araması olmak üzere iki hedef eyleme ilişkin ortalama kârı belirtebiliyor. Bir e-ticaret perakendecisi ise web sitesi, iOS uygulaması veya Android uygulaması üzerinden oluşan sipariş değerinin yüzdesini belirleyebiliyor. Modeller, işletmenin giderler sonrası mümkün olan en yüksek toplam kârı elde etmesine yardımcı olmak için her adımda en uygun teklifleri seçiyor.

Maksimum Kâr stratejisi, tıklama başına ödeme ve dönüşüm başına ödeme olmak üzere iki ödeme modelini destekliyor. Dönüşüm başına ödeme modelinde reklam bütçesi yalnızca kullanıcı seçilen hedef eylemi tamamladığında tahsil ediliyor, bu da reklamverenlerin kampanya birim ekonomisini daha hassas şekilde yönetmesine olanak tanıyor.