Influencerler dijital iletişimde öncü bir rol oynuyor
Influencerler dijital iletişimde öncü bir rol oynuyor
BTM Bilgiyi Ticarileştirme Merkezinin blogunda Influencer Pazarlaması: Markalar İçin Fırsatlar ve Riskler konusu işlendi.
Haber Giriş Tarihi: 13.02.2025 00:14
Haber Güncellenme Tarihi: 13.02.2025 00:21
Kaynak:
Haber Merkezi
https://www.dijitalhaber.com.tr
Sosyal medya, reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşma ve onlarla iletişim kurma yöntemlerini köklü bir şekilde değiştirmiştir. Tüketiciler tarafından güvenilir ve samimi bilgi kaynakları olarak algılanan sosyal medya fenomenleri, elektronik ağızdan ağıza (eWOM) iletişimde öncü bir rol oynamaktadır.
Bu nedenle, markalar için Influencer Pazarlaması (Nüfuz Pazarlaması), pazarlama bütçelerinin vazgeçilmez bir parçası haline gelmiştir. Fenomenlerin ürettikleri içerikler, takipçileriyle kurdukları etkileşim ve gerçekleştirdikleri marka iş birliklerinde kullandıkları yöntemlerin başında ise ürün yerleştirme stratejisi yer almaktadır.
Nüfuz Pazarlaması (Influencer Marketing) Nedir?
Web 2.0 teknolojisiyle birlikte tüketiciler, içerik üretici konumuna gelmiş ve yeni medya araçlarıyla diğer tüketicileri etkileyebilir hale gelmiştir. Sosyal medya platformları, markaların tüketicilere ulaşması için önemli bir araç haline gelirken, tüketiciler güven duydukları fenomenlerin (nüfuzluların) önerilerine daha fazla önem vermektedir.
Nüfuz pazarlaması (influencer marketing), markaların ürün ve hizmetlerini geniş bir kitleye tanıtmak için sosyal medya fenomenleriyle iş birliği yaptığı bir pazarlama yöntemidir. Bu yöntem, tüketici güvenini artırarak markaların bilinirliğini ve satışlarını yükseltmeyi hedefler.
Nüfuz pazarlaması, Paul Lazarsfeld’in iki aşamalı akış kuramına dayanır. Bu kurama göre, kanaat önderleri, medya etkilerini artırarak insanları etkileme gücüne sahiptir. Günümüzde bu etki, yeni medya araçlarıyla daha geniş kitlelere ulaşmaktadır. Geleneksel medya araçlarının yerini alan sosyal medya, nüfuzluların etkisini artırarak markaların hedef kitlelere daha etkili bir şekilde ulaşmasını sağlamaktadır.
Günümüzde markalar, sosyal medya platformları üzerinden yapılan pazarlama çalışmalarına öncelik vermektedir. Twitter, Facebook, Instagram ve YouTube gibi platformlar, hızlı geri bildirim ve düşük maliyet avantajlarıyla dikkat çeker. Tüketicilerin diğer kullanıcı yorumlarına ve önerilerine önem vermesi, nüfuz pazarlamasını daha etkili hale getirmiştir.
Nüfuzlular, takipçileriyle güçlü bir bağ kurarak markaların ürünlerini veya hizmetlerini tanıtır. Bu tanıtımlar, tüketiciler için bir tavsiye niteliği taşır ve satın alma kararlarını etkiler.
Bir markanın, tüketicilerle güçlü bir bağ kurmak ve olumlu bir marka algısı oluşturmak amacıyla, halkın zaten sevdiği ve güven duyduğu bir ünlüyü reklamlarında kullanması, ilk bakışta etkili ve pratik bir yöntem gibi görünmektedir. Ancak, araştırmalar ve uygulamadaki örnekler, bu yöntemin her zaman beklenildiği gibi sonuçlanmadığını ortaya koymaktadır.
Örneğin, bir marka için destekçi olarak seçilen ünlünün popülaritesini kaybetmesi veya skandallarla anılması, markayı da olumsuz etkileyebilir. Bu olumsuz etkinin boyutu ise, tüketicilerin ünlüyle özdeşleşme derecesine ve markaya bağlılık düzeyine bağlı olarak değişebilir. Tüketicilerin ünlünün hatalı davranışlarını nasıl algıladığının ve bu davranışları kabul etme eğilimlerinin, markaya olan etkisini belirlediğini belirtmiştir. Ayrıca, ünlünün hatalarını inkar etmek yerine kabul etmesi, olumsuz etkilerin daha hafif hissedilmesine katkı sağlayabilir.
Ünlülerin reklamda fazla ön plana çıkması, zaman zaman ürün veya markanın gölgede kalmasına neden olabilir. Oysaki reklam kampanyalarında asıl odak noktasının ürün olması gerektiği vurgulanmaktadır. Bir başka sorun ise, ünlünün birden fazla marka ile iş birliği yapmasıdır. Bu durumda, ünlünün yer aldığı tüm markalar birbirlerinin gölgesinde kalabilir ve bu da iş birliğinin etkisini azaltabilir.
Aynı zamanda, ünlünün sıkça reklamlarda görünmesi, hayranları arasında değer kaybına yol açabilir. Bu durum, ünlünün markayı gerçekten sevdiği için değil, yalnızca maddi bir anlaşma nedeniyle desteklediği izlenimini yaratabilir. Geleneksel medyada ünlülerin çok sayıda markayı desteklemesinin etkileri tartışılırken, sosyal medyada influencerların birden fazla marka ile çalışması bu konuyu yeniden gündeme taşımıştır. Influencerlar da, geleneksel ünlüler gibi, birden fazla markayı temsil ettiklerinde, otantik ve samimi algılanma riskini taşımaktadırlar.
Sizlere daha iyi hizmet sunabilmek adına sitemizde çerez konumlandırmaktayız. Kişisel verileriniz, KVKK ve GDPR
kapsamında toplanıp işlenir. Sitemizi kullanarak, çerezleri kullanmamızı kabul etmiş olacaksınız.
En son gelişmelerden anında haberdar olmak için 'İZİN VER' butonuna tıklayınız.
Influencerler dijital iletişimde öncü bir rol oynuyor
BTM Bilgiyi Ticarileştirme Merkezinin blogunda Influencer Pazarlaması: Markalar İçin Fırsatlar ve Riskler konusu işlendi.
Sosyal medya, reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşma ve onlarla iletişim kurma yöntemlerini köklü bir şekilde değiştirmiştir. Tüketiciler tarafından güvenilir ve samimi bilgi kaynakları olarak algılanan sosyal medya fenomenleri, elektronik ağızdan ağıza (eWOM) iletişimde öncü bir rol oynamaktadır.
Bu nedenle, markalar için Influencer Pazarlaması (Nüfuz Pazarlaması), pazarlama bütçelerinin vazgeçilmez bir parçası haline gelmiştir. Fenomenlerin ürettikleri içerikler, takipçileriyle kurdukları etkileşim ve gerçekleştirdikleri marka iş birliklerinde kullandıkları yöntemlerin başında ise ürün yerleştirme stratejisi yer almaktadır.
Nüfuz Pazarlaması (Influencer Marketing) Nedir?
Web 2.0 teknolojisiyle birlikte tüketiciler, içerik üretici konumuna gelmiş ve yeni medya araçlarıyla diğer tüketicileri etkileyebilir hale gelmiştir. Sosyal medya platformları, markaların tüketicilere ulaşması için önemli bir araç haline gelirken, tüketiciler güven duydukları fenomenlerin (nüfuzluların) önerilerine daha fazla önem vermektedir.
Nüfuz pazarlaması (influencer marketing), markaların ürün ve hizmetlerini geniş bir kitleye tanıtmak için sosyal medya fenomenleriyle iş birliği yaptığı bir pazarlama yöntemidir. Bu yöntem, tüketici güvenini artırarak markaların bilinirliğini ve satışlarını yükseltmeyi hedefler.
Nüfuz pazarlaması, Paul Lazarsfeld’in iki aşamalı akış kuramına dayanır. Bu kurama göre, kanaat önderleri, medya etkilerini artırarak insanları etkileme gücüne sahiptir. Günümüzde bu etki, yeni medya araçlarıyla daha geniş kitlelere ulaşmaktadır. Geleneksel medya araçlarının yerini alan sosyal medya, nüfuzluların etkisini artırarak markaların hedef kitlelere daha etkili bir şekilde ulaşmasını sağlamaktadır.
Günümüzde markalar, sosyal medya platformları üzerinden yapılan pazarlama çalışmalarına öncelik vermektedir. Twitter, Facebook, Instagram ve YouTube gibi platformlar, hızlı geri bildirim ve düşük maliyet avantajlarıyla dikkat çeker. Tüketicilerin diğer kullanıcı yorumlarına ve önerilerine önem vermesi, nüfuz pazarlamasını daha etkili hale getirmiştir.
Nüfuzlular, takipçileriyle güçlü bir bağ kurarak markaların ürünlerini veya hizmetlerini tanıtır. Bu tanıtımlar, tüketiciler için bir tavsiye niteliği taşır ve satın alma kararlarını etkiler.
Influencer Marketing Stratejisinin Riskleri Nelerdir?
Bir markanın, tüketicilerle güçlü bir bağ kurmak ve olumlu bir marka algısı oluşturmak amacıyla, halkın zaten sevdiği ve güven duyduğu bir ünlüyü reklamlarında kullanması, ilk bakışta etkili ve pratik bir yöntem gibi görünmektedir. Ancak, araştırmalar ve uygulamadaki örnekler, bu yöntemin her zaman beklenildiği gibi sonuçlanmadığını ortaya koymaktadır.
Örneğin, bir marka için destekçi olarak seçilen ünlünün popülaritesini kaybetmesi veya skandallarla anılması, markayı da olumsuz etkileyebilir. Bu olumsuz etkinin boyutu ise, tüketicilerin ünlüyle özdeşleşme derecesine ve markaya bağlılık düzeyine bağlı olarak değişebilir. Tüketicilerin ünlünün hatalı davranışlarını nasıl algıladığının ve bu davranışları kabul etme eğilimlerinin, markaya olan etkisini belirlediğini belirtmiştir. Ayrıca, ünlünün hatalarını inkar etmek yerine kabul etmesi, olumsuz etkilerin daha hafif hissedilmesine katkı sağlayabilir.
Ünlülerin reklamda fazla ön plana çıkması, zaman zaman ürün veya markanın gölgede kalmasına neden olabilir. Oysaki reklam kampanyalarında asıl odak noktasının ürün olması gerektiği vurgulanmaktadır. Bir başka sorun ise, ünlünün birden fazla marka ile iş birliği yapmasıdır. Bu durumda, ünlünün yer aldığı tüm markalar birbirlerinin gölgesinde kalabilir ve bu da iş birliğinin etkisini azaltabilir.
Aynı zamanda, ünlünün sıkça reklamlarda görünmesi, hayranları arasında değer kaybına yol açabilir. Bu durum, ünlünün markayı gerçekten sevdiği için değil, yalnızca maddi bir anlaşma nedeniyle desteklediği izlenimini yaratabilir. Geleneksel medyada ünlülerin çok sayıda markayı desteklemesinin etkileri tartışılırken, sosyal medyada influencerların birden fazla marka ile çalışması bu konuyu yeniden gündeme taşımıştır. Influencerlar da, geleneksel ünlüler gibi, birden fazla markayı temsil ettiklerinde, otantik ve samimi algılanma riskini taşımaktadırlar.
---
Kaynak: btm.istanbul
Haftanın popüler haberleri
Sigorta şirketlerinde çalışan sayısı 27 bin 540 kişiye ulaştı
Türkiye'de sigorta şirketlerinde çalışan sayısı 2024'te bir önceki yıla göre yüzde 8 artarak 27 bin 540 kişiye ulaştı.
Maliye'den kayırmacılık, ayrıcalık, kıyak iddialarına yalanlama
Gelir İdaresi "bazı şirketlerin vergileri ertelendi" iddialarına yönelik açıklama yaptı.
Türk doğal taş sektörü ürünlerini Çin'de dünyanın beğenisine sundu
Türk doğal taş sektörü, ihracatta en büyük ikinci pazarı olan Çin Halk Cumhuriyeti’nde düzenlenen XIAMEN INTERNATIONAL STONE FAIR-Fuarı’na 49 firmayla katıldı.
Danimarkalı biyoçözüm üreticisi Novonesis 1 yaşında
Danimarka’nın iki büyük biyoçözüm üreticisi Novozymes ve Chr. Hansen’in güçlerini birleştirmesiyle doğan Novonesis birinci yılını kutladı.
AHKİB/Tekin: Hazır giyimde rekabet gücümüzü yeniden kazanmalıyız
AHKİB Başkanı Gürkan Tekin, hazır giyim ve konfeksiyon sektöründe yatırımların durma noktasına geldiğine dikkat çekti.
Yapay zeka genç iş insanları için bir fırsat
EGİAD Başkanı Kaan Özhelvacı: Yapay Zekâ Genç İş İnsanlarının Aile Şirketlerine Hızlı Entegrasyonu için Fırsat.
Hitit GM Nevra Karaağaç, SkyAlps ile partner olduklarını duyurdu
Hitit Genel Müdürü Nevra Onursal Karaağaç “SkyAlps, İtalya’daki ilk Partner havayolumuz olarak bizim için heyecan verici bir proje oldu." dedi.
Güler Yatırım Holding, yatırımcılarla bir araya geldi
Güler Yatırım Holding A.Ş., yatırımcı ve analistlerle bir araya geldi.
PayCO GM Fevzi Utku Kılıç "2025 yılında da büyümeye devam edeceğiz"
PayCO Genel Müdürü Fevzi Utku Kılıç, 2024 yılının sürdürülebilir büyüme ve kurumsallaşma hedeflerine emin adımlarla ilerledikleri bir yıl olduğunu belirtti.
TSPB'den ISO 10002 Müşteri Memnuniyeti eğitimi
Türkiye Sermaye Piyasaları Birliği, 7 Nisan 2025 tarihinde çevrim içi ISO 10002 Müşteri Memnuniyeti eğitimi vereceğini duyurdu.
Çinli Baidu'dan deepseek'e rakip yapay zeka modeli
Çinli Baidu firması, endüstri rekabeti kızışırken iki yeni yapay zekâ modelini piyasaya sürdü.
GE Aerospace, TEI şirketine "Yılın Tedarikçisi" ödülü verdi
TUSAŞ Motor Sanayii AŞ (TEI) dünyanın en büyük uçak motoru üreticisi firmalarından GE Aerospace tarafından "Yılın Tedarikçisi" ödülüne layık görüldü.
İstanbul'da SPK Finans Lisesi açılacak
SPK Finans Lisesi Protokol İmza Töreni düzenlendi.
1915 Çanakkale Köprüsünü 3 yılda 7 milyon araç kullandı
1915 Çanakkale Köprüsü 3 yılda yaklaşık 7 milyon araca hizmet verdi.
Milli bilardocu Semih Saygıner, 2025 PBA Dünya Şampiyonu oldu
Milli bilardocu Semih Saygıner, Güney Kore'deki Profesyonel Bilardo Ligi (PBA) Dünya Şampiyonası finalinde Türk bilardo sporcusu Lütfi Çenet'i yenerek şampiyon oldu.
Bankpozitif'in yönetimi TMSF'ye devredildi
Bankpozitif'in yönetimi TMSF'ye devredildi.
Bugün 18 Mart Şehitleri Anma Günü'nün 110. yıl dönümü
18 Mart Şehitleri Anma Günü ve Çanakkale Deniz Zaferi'nin 110. yıl dönümü.
Bebek katili İsrail Gazze'de 326 kişi öldürdü
İsrail'in bu sabah ateşkesi bozarak Gazze Şeridi'ne başlattığı saldırılarda 326 kişinin hayatını kaybettiği bildirildi.
Bilici Yatırım, İngiltere'de yatırım şirketi kuracak
Bilici Yatırım, İngiltere'de yatırım şirketi kuracağını duyurdu.
Türk Böbrek Vakfı yeni merkezinde ilk hastasını kabul etti
Türk Böbrek Vakfı Ahmet Ermiş Diyaliz Merkezi taşındığı yeni yerinde kapılarını hastalarına açtı.
Trouw Nutrition Liderlik Konferansı’nı İstanbul’da gerçekleştirdi
Trouw Nutrition Avrupa ve Orta Asya Liderlik Konferansı’nı bu yıl İstanbul’da gerçekleştirdi.
Bursa Bölge Devlet Senfoni Orkestrası, Çanakkale Şehitlerini andı
Bursa Bölge Devlet Senfoni Orkestrası’nın düzenlediği Çanakkale Şehitlerini Anma Konseri, Yeşilova Holding’in desteğiyle bir kez daha sanatseverlerle buluştu.
Termo Teknik, yeni ürünü ‘Lotus Kombi’yi pazara sundu
Termo Teknik, A sınıfı enerji verimliliğine sahip olan yeni kombisi Lotus’u satışa sundu.
Sağlıkta yeni bir model: Ruh sağlığı Check-Up
Ruh Sağlığı Check-Up Programları Bütüncül bir yaklaşımla çok yönlü değerlendirme yaparak doğru tedavi planlamasına ışık tutuyor.
Vertiv, yeni ürünlerini tanıttı
Vertiv, Yapay zeka uygulamaları için hibrit sıvı ve hava soğutmasını destekleyen yeni nesil esnek ve yüksek yoğunluklu ısı atımı sistemini tanıttı.
Brandverse Awards başvuruları 28 Mart’a uzatıldı
En başarılı marka ve ajansların belirleneceği Brandverse Awards başvuru dönemi katılımcıların yoğun talebi üzerine 28 Mart’a dek uzatıldı.
BJK, futbolcuları hakkındaki söylenti ve iddiaları yalanladı
Beşiktaş Kulübü, yayınladığı mesajla birçok futbolcusunu kadro dışı bırakacağı ve yollarını ayıracağı iddialarını yalanladı.
Murat Ülker sordu, Murat Ülker cevapladı
Murat Ülker, hem takipçilerinden gelen soruları, hem de kendine sorduğu soruları cevapladı.
BTSO, tekstilde 6 Ur-Ge Projesine imza attı
BTSO Tekstil Konseyi toplantısında tekstil alanında 6 UR-GE projesi gerçekleştirildiği belirtildi.
İngiltere, Çin ile iklim eylemi için işbirliği yapmak istiyor
İngiltere, Çin ile iklim eylemi için işbirliği yapmak istiyor.
Ford, Almanya operasyonlarını canlandırmak için yatırım planlıyor
Ford, Almanya operasyonlarını canlandırmak için 4,4 milyar avroluk yatırım planlıyor.
Rize'de ocak-şubat döneminde 1,8 milyon dolarlık çay ihracatı yapıldı
Rize'den yılın ocak-şubat döneminde yapılan çay ihracatı 1 milyon 814 bin dolar oldu.
Netflix, Disney+, Exxen, BluTV, Amazon ve Gain'e rekabet soruşturması
Rekabet Kurulu, film, dizi gibi içeriklere yönelik abonelik temelli isteğe bağlı video hizmeti sunan Netflix, Disney+, Exxen, BluTV, Amazon ve Gain hakkında soruşturma açtı.
IC Enterra Üst Yöneticisi Cem Aşık oldu
IC Enterra Yenilenebilir Enerji'nin Üst Yöneticisi (CEO) Cem Aşık oldu.
İTO, Made in Steel Fuarına ticaret heyeti düzenliyor
Made in Steel Fuarı, 6-8 Mayıs 2025 tarihlerinde Milano İtalya'da düzenlenecek.
Bozüyük sanayiinde neler oluyor?
Bilecik Haber, Türkiye'nin en önemli, en huzurlu ve en güzel ilçelerinden Bozüyük'te yaşanan Küçük Sanayi Kavgaları'nı manşetine taşıdı.
TCL, Lösev çocukları için Gaming Salonu kurdu
TCL Electronics LÖSEV ortaklığında, Bilkom katkılarıyla LÖSEV yurtlarında barınan ve tedavi gören çocuk ve gençler için gaming odası kuruldu.
Kafe ve restoranlar Ramazan ayında fırsatçılık peşinde mi?
Areda Piar'ın araştırmasına göre, Türk halkının yüzde 96,1’i Ramazan ayında restoranların iftar menüsünde fırsatçılık yaptığını düşünüyor.
İnternetten sponsorlu-reklamlı dolandırıcılıklara dikkat
Tüketiciler Birliğinden internette "sponsorlu-reklamlı dolandırıcılık" uyarısı.
Türkpatent patent ve marka ücretlerinde artış yaptı
Türk Patent ve Marka Kurumunun (TÜRKPATENT) bu yıl uyguladığı ücret tarifesinde düzenleme yapıldı.