Influencerler dijital iletişimde öncü bir rol oynuyor
Influencerler dijital iletişimde öncü bir rol oynuyor
BTM Bilgiyi Ticarileştirme Merkezinin blogunda Influencer Pazarlaması: Markalar İçin Fırsatlar ve Riskler konusu işlendi.
Haber Giriş Tarihi: 13.02.2025 00:14
Haber Güncellenme Tarihi: 13.02.2025 00:21
Kaynak:
Haber Merkezi
https://www.dijitalhaber.com.tr
Sosyal medya, reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşma ve onlarla iletişim kurma yöntemlerini köklü bir şekilde değiştirmiştir. Tüketiciler tarafından güvenilir ve samimi bilgi kaynakları olarak algılanan sosyal medya fenomenleri, elektronik ağızdan ağıza (eWOM) iletişimde öncü bir rol oynamaktadır.
Bu nedenle, markalar için Influencer Pazarlaması (Nüfuz Pazarlaması), pazarlama bütçelerinin vazgeçilmez bir parçası haline gelmiştir. Fenomenlerin ürettikleri içerikler, takipçileriyle kurdukları etkileşim ve gerçekleştirdikleri marka iş birliklerinde kullandıkları yöntemlerin başında ise ürün yerleştirme stratejisi yer almaktadır.
Nüfuz Pazarlaması (Influencer Marketing) Nedir?
Web 2.0 teknolojisiyle birlikte tüketiciler, içerik üretici konumuna gelmiş ve yeni medya araçlarıyla diğer tüketicileri etkileyebilir hale gelmiştir. Sosyal medya platformları, markaların tüketicilere ulaşması için önemli bir araç haline gelirken, tüketiciler güven duydukları fenomenlerin (nüfuzluların) önerilerine daha fazla önem vermektedir.
Nüfuz pazarlaması (influencer marketing), markaların ürün ve hizmetlerini geniş bir kitleye tanıtmak için sosyal medya fenomenleriyle iş birliği yaptığı bir pazarlama yöntemidir. Bu yöntem, tüketici güvenini artırarak markaların bilinirliğini ve satışlarını yükseltmeyi hedefler.
Nüfuz pazarlaması, Paul Lazarsfeld’in iki aşamalı akış kuramına dayanır. Bu kurama göre, kanaat önderleri, medya etkilerini artırarak insanları etkileme gücüne sahiptir. Günümüzde bu etki, yeni medya araçlarıyla daha geniş kitlelere ulaşmaktadır. Geleneksel medya araçlarının yerini alan sosyal medya, nüfuzluların etkisini artırarak markaların hedef kitlelere daha etkili bir şekilde ulaşmasını sağlamaktadır.
Günümüzde markalar, sosyal medya platformları üzerinden yapılan pazarlama çalışmalarına öncelik vermektedir. Twitter, Facebook, Instagram ve YouTube gibi platformlar, hızlı geri bildirim ve düşük maliyet avantajlarıyla dikkat çeker. Tüketicilerin diğer kullanıcı yorumlarına ve önerilerine önem vermesi, nüfuz pazarlamasını daha etkili hale getirmiştir.
Nüfuzlular, takipçileriyle güçlü bir bağ kurarak markaların ürünlerini veya hizmetlerini tanıtır. Bu tanıtımlar, tüketiciler için bir tavsiye niteliği taşır ve satın alma kararlarını etkiler.
Bir markanın, tüketicilerle güçlü bir bağ kurmak ve olumlu bir marka algısı oluşturmak amacıyla, halkın zaten sevdiği ve güven duyduğu bir ünlüyü reklamlarında kullanması, ilk bakışta etkili ve pratik bir yöntem gibi görünmektedir. Ancak, araştırmalar ve uygulamadaki örnekler, bu yöntemin her zaman beklenildiği gibi sonuçlanmadığını ortaya koymaktadır.
Örneğin, bir marka için destekçi olarak seçilen ünlünün popülaritesini kaybetmesi veya skandallarla anılması, markayı da olumsuz etkileyebilir. Bu olumsuz etkinin boyutu ise, tüketicilerin ünlüyle özdeşleşme derecesine ve markaya bağlılık düzeyine bağlı olarak değişebilir. Tüketicilerin ünlünün hatalı davranışlarını nasıl algıladığının ve bu davranışları kabul etme eğilimlerinin, markaya olan etkisini belirlediğini belirtmiştir. Ayrıca, ünlünün hatalarını inkar etmek yerine kabul etmesi, olumsuz etkilerin daha hafif hissedilmesine katkı sağlayabilir.
Ünlülerin reklamda fazla ön plana çıkması, zaman zaman ürün veya markanın gölgede kalmasına neden olabilir. Oysaki reklam kampanyalarında asıl odak noktasının ürün olması gerektiği vurgulanmaktadır. Bir başka sorun ise, ünlünün birden fazla marka ile iş birliği yapmasıdır. Bu durumda, ünlünün yer aldığı tüm markalar birbirlerinin gölgesinde kalabilir ve bu da iş birliğinin etkisini azaltabilir.
Aynı zamanda, ünlünün sıkça reklamlarda görünmesi, hayranları arasında değer kaybına yol açabilir. Bu durum, ünlünün markayı gerçekten sevdiği için değil, yalnızca maddi bir anlaşma nedeniyle desteklediği izlenimini yaratabilir. Geleneksel medyada ünlülerin çok sayıda markayı desteklemesinin etkileri tartışılırken, sosyal medyada influencerların birden fazla marka ile çalışması bu konuyu yeniden gündeme taşımıştır. Influencerlar da, geleneksel ünlüler gibi, birden fazla markayı temsil ettiklerinde, otantik ve samimi algılanma riskini taşımaktadırlar.
Sizlere daha iyi hizmet sunabilmek adına sitemizde çerez konumlandırmaktayız. Kişisel verileriniz, KVKK ve GDPR
kapsamında toplanıp işlenir. Sitemizi kullanarak, çerezleri kullanmamızı kabul etmiş olacaksınız.
En son gelişmelerden anında haberdar olmak için 'İZİN VER' butonuna tıklayınız.
Influencerler dijital iletişimde öncü bir rol oynuyor
BTM Bilgiyi Ticarileştirme Merkezinin blogunda Influencer Pazarlaması: Markalar İçin Fırsatlar ve Riskler konusu işlendi.
Sosyal medya, reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşma ve onlarla iletişim kurma yöntemlerini köklü bir şekilde değiştirmiştir. Tüketiciler tarafından güvenilir ve samimi bilgi kaynakları olarak algılanan sosyal medya fenomenleri, elektronik ağızdan ağıza (eWOM) iletişimde öncü bir rol oynamaktadır.
Bu nedenle, markalar için Influencer Pazarlaması (Nüfuz Pazarlaması), pazarlama bütçelerinin vazgeçilmez bir parçası haline gelmiştir. Fenomenlerin ürettikleri içerikler, takipçileriyle kurdukları etkileşim ve gerçekleştirdikleri marka iş birliklerinde kullandıkları yöntemlerin başında ise ürün yerleştirme stratejisi yer almaktadır.
Nüfuz Pazarlaması (Influencer Marketing) Nedir?
Web 2.0 teknolojisiyle birlikte tüketiciler, içerik üretici konumuna gelmiş ve yeni medya araçlarıyla diğer tüketicileri etkileyebilir hale gelmiştir. Sosyal medya platformları, markaların tüketicilere ulaşması için önemli bir araç haline gelirken, tüketiciler güven duydukları fenomenlerin (nüfuzluların) önerilerine daha fazla önem vermektedir.
Nüfuz pazarlaması (influencer marketing), markaların ürün ve hizmetlerini geniş bir kitleye tanıtmak için sosyal medya fenomenleriyle iş birliği yaptığı bir pazarlama yöntemidir. Bu yöntem, tüketici güvenini artırarak markaların bilinirliğini ve satışlarını yükseltmeyi hedefler.
Nüfuz pazarlaması, Paul Lazarsfeld’in iki aşamalı akış kuramına dayanır. Bu kurama göre, kanaat önderleri, medya etkilerini artırarak insanları etkileme gücüne sahiptir. Günümüzde bu etki, yeni medya araçlarıyla daha geniş kitlelere ulaşmaktadır. Geleneksel medya araçlarının yerini alan sosyal medya, nüfuzluların etkisini artırarak markaların hedef kitlelere daha etkili bir şekilde ulaşmasını sağlamaktadır.
Günümüzde markalar, sosyal medya platformları üzerinden yapılan pazarlama çalışmalarına öncelik vermektedir. Twitter, Facebook, Instagram ve YouTube gibi platformlar, hızlı geri bildirim ve düşük maliyet avantajlarıyla dikkat çeker. Tüketicilerin diğer kullanıcı yorumlarına ve önerilerine önem vermesi, nüfuz pazarlamasını daha etkili hale getirmiştir.
Nüfuzlular, takipçileriyle güçlü bir bağ kurarak markaların ürünlerini veya hizmetlerini tanıtır. Bu tanıtımlar, tüketiciler için bir tavsiye niteliği taşır ve satın alma kararlarını etkiler.
Influencer Marketing Stratejisinin Riskleri Nelerdir?
Bir markanın, tüketicilerle güçlü bir bağ kurmak ve olumlu bir marka algısı oluşturmak amacıyla, halkın zaten sevdiği ve güven duyduğu bir ünlüyü reklamlarında kullanması, ilk bakışta etkili ve pratik bir yöntem gibi görünmektedir. Ancak, araştırmalar ve uygulamadaki örnekler, bu yöntemin her zaman beklenildiği gibi sonuçlanmadığını ortaya koymaktadır.
Örneğin, bir marka için destekçi olarak seçilen ünlünün popülaritesini kaybetmesi veya skandallarla anılması, markayı da olumsuz etkileyebilir. Bu olumsuz etkinin boyutu ise, tüketicilerin ünlüyle özdeşleşme derecesine ve markaya bağlılık düzeyine bağlı olarak değişebilir. Tüketicilerin ünlünün hatalı davranışlarını nasıl algıladığının ve bu davranışları kabul etme eğilimlerinin, markaya olan etkisini belirlediğini belirtmiştir. Ayrıca, ünlünün hatalarını inkar etmek yerine kabul etmesi, olumsuz etkilerin daha hafif hissedilmesine katkı sağlayabilir.
Ünlülerin reklamda fazla ön plana çıkması, zaman zaman ürün veya markanın gölgede kalmasına neden olabilir. Oysaki reklam kampanyalarında asıl odak noktasının ürün olması gerektiği vurgulanmaktadır. Bir başka sorun ise, ünlünün birden fazla marka ile iş birliği yapmasıdır. Bu durumda, ünlünün yer aldığı tüm markalar birbirlerinin gölgesinde kalabilir ve bu da iş birliğinin etkisini azaltabilir.
Aynı zamanda, ünlünün sıkça reklamlarda görünmesi, hayranları arasında değer kaybına yol açabilir. Bu durum, ünlünün markayı gerçekten sevdiği için değil, yalnızca maddi bir anlaşma nedeniyle desteklediği izlenimini yaratabilir. Geleneksel medyada ünlülerin çok sayıda markayı desteklemesinin etkileri tartışılırken, sosyal medyada influencerların birden fazla marka ile çalışması bu konuyu yeniden gündeme taşımıştır. Influencerlar da, geleneksel ünlüler gibi, birden fazla markayı temsil ettiklerinde, otantik ve samimi algılanma riskini taşımaktadırlar.
---
Kaynak: btm.istanbul
Haftanın popüler haberleri
Nihat Bayız ve Utku Barış Pazar, “En Etkin 50 Teknoloji Lideri” listesinde
Arçelik'ten Nihat Bayız ve Utku Barış Pazar, DataExpert iş birliğinde BMI tarafından hazırlanan “En Etkin 50 Teknoloji Lideri” listesinde yer aldı.
Konya Atık İhtisas OSB çalışmaları hızlandı
Konya’nın Çeltik ilçesinde kurulması planlanan Atık İhtisas OSB’ye ilişkin değerlendirme ziyaretinde çalışmaların hızlandırılması için mutabakata varıldı.
Luis Monreal'e Lufthansa Group'ta global görev
Luis Monreal, Lufthansa Group Airlines Orta Doğu Satış Direktörü olarak atandı.
Castrol TUCA’nın Pazarlama Direktörü Cansu Taç Ekmekçiler oldu
Cansu Taç Ekmekçiler, Castrol TUCA’nın yeni Pazarlama Direktörü olarak göreve başladı.
Difaş Fırçalarının sahibi Muammer Yüceler vefat etti
Yücel İş Plastik Sanayi, Difaş Diş Fırça Sanayi ve Sataş A.Ş. gibi önemli şirketlerin kurucusu olan Yüceler'in vefat ettiği duyuruldu.
Mehmet Şimşek: KKM’den çıkış kesintisiz sürüyor
Bakan Mehmet Şimşek, Makro finansal istikrarı güçlendiren politikalar sayesinde KKM’den çıkışın kesintisiz sürdüğünü duyurdu.
Stars of Region yarışmasının ödülleri sahiplerini buldu
Uluslararası Ekonomi Zirvesi’nin ikinci gününde Stars of Region yarışmasının ödülleri de sahiplerini buldu. Yarışmanın birincisi Carbon Gate Co-Founder oldu.
Kadın girişimciler İyi İşler Festivali’nde buluştu
İyi İşler programından bu yıl 27 kadın mezun oldu.
Boyner Holding kurucularından Osman Boyner vefat etti
Türk Tekstil ve moda dünyasının duayen ismi Osman Boyner, 99 yaşında yaşamını yitirdi.
IEA Başkanı Birol'dan kritik minerallerde tekelleşme uyarısı
IEA Başkanı Fatih Birol, temiz enerji geçişi için kritik minerallerin tedarikinde çeşitliliğin sağlanması gerektiğini belirterek tekelleşmenin önlenmesi gerektiğini vurguladı.
Mahmurcan Aslı Akdaş Dinamik Isı'daki görevinden istifa etti
Dinamik Isı şirketi Yönetim Kurulu Üyesi Mahmurcan Aslı Akdaş'ın istifasıyla boşalan göreve Alp Akif Akdaş'ın atandığını duyurdu.
Pınar Su ve İçecek'e Rekabet Kurulundan 5 milyon liraya yakın ceza
Pınar Su ve İçecek Sanayi, Rekabet Kurulunun 4.877.401,33-TL idari para cezası verdiğini duyurdu.
Recep Süleyman Özdil, Halkbank YK Başkanlığına devam ediyor
Halkbank yaptığı olağan genel kurul toplantısı sonrası yönetim kurulu görev dağılımını duyurdu.
Kamilhan Süleyman Yazıcı, Coca Cola Yönetim Kurulu Başkanı seçildi
Coca Cola İçecek A.Ş. gerçekleştirdiği Olağan Genel Kurul Toplantısı sonrası Yönetim Kurulu görev dağılımını duyurdu
Taha Aksoy, Çimbeton YK Başkanlığına seçildi
Çimbeton, Yönetim Kurulu Başkanlığına Taha Aksoy'un seçildiğini duyurdu.
Mart ayındaki rekor sıcaklıklar, iklim hedeflerine tehdit
Rekor Mart Sıcaklıkları, Küresel İklim Hedeflerini Zorluyor.
Protel'in İnsan ve Kültür Direktörü Selin Güzel oldu
Protel'in İnsan ve Kültür Direktörlüğüne insan kaynakları alanında 15 yılı aşkın deneyime sahip olan Selin Güzel atandı.
Çin, hizmet sektörünü genişletmek için plan yayımladı
Çin, ülkenin hizmet sektörünü daha da genişletmek için bir plan yayımladı ve uygulama mağazası hizmetleri için yabancı sermaye oranı kısıtlamalarını kaldırmayı önerdi.
Tarkim Yönetim Kurulu Başkanlığına Veysel Tolga Atik seçildi
Tarkim, Yönetim Kurulu görev dağılımı yaptığını duyurdu.
UEFA Başkanı Ceferin: İstanbul'da harika turnuvalar bekliyoruz
Ceferin, 2026 UEFA Avrupa Ligi ve 2027 UEFA Konferans Ligi finallerinin yaklaştığını ve 2032'deki Avrupa Şampiyonası'nın da "ufukta" gözüktüğünü kaydetti.
UEFA İstanbul Ofisi törenle açıldı
UEFA İstanbul Ofisi Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan'ın yanı sıra UEFA Başkanı Aleksander Ceferin ve çok sayıda yerli ve yabancı misafirin katılımıyla açıldı.
Panasonic Tawers G4 ile otomotiv üretiminde dijitalleşme
Panasonic TAWERS G4 Kaynak Robotu Sistemi, otomotiv üreticisinin dijitalleşmesini destekliyor.
Petrol Ofisi “Düşük Karbon Kahramanı” ödülünü kazandı
Petrol Ofisi Grubu Maxima Hybrid motor yağı serisiyle “Düşük Karbon Kahramanı” ödülüne layık görüldü.
Çukurova Isı’nın geleneksel bayi toplantısı İstanbul’da yapıldı
Çukurova Isı, 15-17 Nisan tarihleri arasında Lazzoni Hotel İstanbul’da düzenlediği geleneksel bayi toplantısında 100’ü aşkın bayi temsilcisi ile buluştu.
Netaş, ideaNex İnovasyon Platformu ile çalışan fikirlerini destekliyor
Netaş, çalışanların yenilikçi fikirlerini geliştirebileceği ideaNex platformunu kullanıma sunarak, kurum içi inovasyon kültürünü güçlendirmeyi amaçlıyor.
TD Synnex’ten çalışan refahına yeni teknoloji destekli yatırım
TD SYNNEX, çalışanlarının psikolojik, mali, hukuki ve vergisel konularda 7/24 destek alabileceği LEAP hizmetini yeni mobil uygulama ile kullanıma sundu.
Anadolu Isuzu’dan Şanlıurfa’ya 25 Citiport teslimatı
Anadolu Isuzu, modern tasarıma ve erişilebilirliğe sahip 25 adet Citiport otobüsü Şanlıurfa Büyükşehir Belediyesi’ne teslim ederek toplu taşımaya katkı sağladı.
Masraf yönetimi Bizigo ile dijitalleşiyor
Bizigo, harcama ve gider süreçlerini tamamen dijitalleştiren Masraf Yönetimi Uygulamasıyla bir yeniliğe daha imza atıyor.
Able4All ile kapsayıcılıkta yeni dönem başladı
Esra Odabaşı liderliğinde kurulan Able4All, kurumların kapsayıcılık kültürünü ölçümleyip geliştirmeye odaklanan dönüşüm odaklı bir sosyal girişim olarak tanıtıldı.
Türkiye'nin en iyi şirketleri açıklandı
Great Place To Work® Türkiye’nin En İyi İşverenleri™ 2025 listesini yayınladı.
Güven kültürü olan şirketler daha dayanıklı
Great Place to Work®’ün 2025 raporuna göre güven temelli kurumlar hem krizleri daha iyi yönetiyor hem de finansal olarak daha başarılı oluyor.
Avrupa’nın en büyük kariyer fuarı Marmarakaf başlıyor
Kocaeli’de düzenlenecek MARMARAKAF, genç yeteneklerle Türkiye’nin önde gelen firmalarını bir araya getirerek istihdam ve staj fırsatları sunacak.
İçişleri, Çevre Şehircilik ve Sağlık Bakanlarından deprem raporu
İçişleri Bakanı Ali Yerlikaya: İstanbul'da 101 binin üzerinde vatandaşımızın barınma talepleri karşılandı
AB-ABD ticaret gerginliği otomotiv yatırımlarını tehdit ediyor
AB-ABD arasında artan ticaret gerginliği, Avrupalı üreticilerin ABD’deki yatırımlarını ve 500 bin kişilik istihdamı riske atıyor. Sektör çözüm bekliyor.
AB'de yeni otomobil satışları Mart'ta geriledi
Avrupa Birliği (AB) pazarında yeni otomobil satışı, martta geçen yılın aynı ayına göre yüzde 0,2 düşüşle 1 milyon 29 bin 519 adede indi.
Tüketiciler, markalardan gerçek değer ve güven bekliyor
EY’nin Geleceğin Tüketicisi Endeksi, tüketicilerin yüzde 88’inin marka mesajlarını yetersiz bulduğunu, fiyat duyarlılığının ise rekor düzeye ulaştığını gösteriyor.
Palandöken: Faizler yükseldikçe enflasyon düşmez, yatırımda yapılmaz
TESK Başkanı Bendevi Palandöken, MB'nın faizleri 350 baz puan artırmasının ardından bankaların mevduat faizlerini artırması ile enflasyonun daha çok artacağına dikkat çekti.
TOBB gündemi: Finansman, zirai don ve maliyetler
İş dünyasının sıkıntıları ve talepleri TOBB’da masaya yatırıldı.
TAMPF Başkanlığına Ahmet Şükrü Yanıkoğlu seçildi
Türkiye Alışveriş Merkezleri ve Perakendeciler Federasyonunun (TAMPF) yönetim kurulu başkanlığına Ahmet Şükrü Yanıkoğlu oy birliği ile seçildi.
THY'den TEKNOFEST KKTC'ye özel yüzde 20 indirim
THY 1-4 Mayıs'ta Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti'nde (KKTC) düzenlenecek TEKNOFEST'e özel yüzde 20 indirimli biletleri satışa sundu.