Yandex ARGUS teknolojisini devreye aldı
Bu teknoloji sayesinde, reklam sisteminin sinir ağları, anonimleştirilmiş veriyi 30 kat daha yüksek kapasiteyle işleyebiliyor. Böylece reklamlar, yalnızca birkaç haftalık verilerle sınırlı kalmak yerine, yüksek gizlilik standartları korunarak kullanıcıların bir yıla yayılan ilgi alanları ve davranışlarına göre çok daha isabetli şekilde kişiselleştirilebiliyor. Bu yenilik, Yandex Ads'in sinir ağı altyapısında bugüne kadar gerçekleştirilen en kapsamlı güncelleme olarak öne çıkıyor.
ARGUS sayesinde işletmeler, kullanıcıların ihtiyaçlarına ve niyetlerine çok daha doğru bir şekilde uyum sağlarken, kullanıcılar da dünya genelindeki 600 binden fazla reklamverenden kendilerine en uygun seçenekleri görebiliyor.
Konuyla ilgili açıklama yapan Yandex Ads Türkiye Bölge Direktörü Edita Yıldız, “Yandex Ads, saniyede 1,2 milyondan fazla isteği işlerken, her gün sinir ağı destekli yaklaşık 10 milyar olayı yönetiyor. Modellerimiz milisaniyeler içinde on milyonlarca seçenek arasından en ilgili reklamı seçerek, doğru anda, doğru formatta ve doğru yerleşimlerle kullanıcıya sunuyor. Bu gelişmeler, kullanıcılar için daha yüksek değer, reklamverenler için ise daha güçlü sonuçlar sağlıyor. Örneğin, Muğla'ya bilet arayıp otel fiyatlarını karşılaştırdığınızda, sistem bir seyahat planlayabileceğinizi anlayarak güneş kremi reklamları önerebiliyor. 2025 yılında Yandex Neuro Ads teknolojileri, sistem performansını %38 artırarak şirketlerin aynı bütçeyle daha fazla dönüşüm elde etmesini mümkün kıldı.” dedi.
ARGUS, her biri belirli bir göreve odaklanan onlarca yapay sinir ağından oluşuyor. Bu ağlar; tıklama ve dönüşüm olasılıklarını tahmin etmenin yanı sıra, kullanıcının reklamlarla ne zaman, nerede ve nasıl etkileşime geçtiğine dair bağlamsal sinyalleri de analiz ediyor. Tüm bu modeller birlikte çalışarak kullanıcıların ilgi alanlarını daha doğru şekilde anlayan birleşik bir sistem oluşturuyor ve Yandex Türkiye ekosistemi ile Yandex Reklam Ağı genelinde en alakalı reklamların sunulmasını mümkün hale getiriyor.
Geçmişte reklam hedefleme daha çok kısa vadeli kullanıcı sinyallerine dayanıyordu. ARGUS ile birlikte bu süre, anonimleştirilmiş verileri kapsayacak şekilde bir yıla çıktı. Sistemin etkin hafızası 30 kat artarken, sinir ağları artık bağlamsal analiz için 256 yerine 8.000'e kadar olayı işleyebiliyor. Bu gelişme, sistemin kullanıcı ihtiyaçlarındaki değişimlere çok daha hızlı uyum sağlamasını ve daha isabetli reklamlar sunmasını mümkün kılıyor. Tüm bu süreçler, gizliliği ön planda tutan anonim veri yaklaşımı korunarak gerçekleştiriliyor.
