Interbrand’in Best Global Brands 2026 listesinde 100 markanın toplam değeri yüzde 8,1 artışla 3,9 trilyon dolara ulaştı. Listenin zirvesinde Apple var.
Dünyanın en değerli markaları açıklandı: Zirvede Apple var
Marka danışmanlık şirketi Interbrand, dünyanın en değerli 100 markasını belirlediği Best Global Brands raporunun 2026 sonuçlarını açıkladı. "Back in Bloom" (Yeniden Çiçek Açmak) temasıyla yayımlanan rapora göre listedeki markaların toplam değeri, 2025'teki 3,6 trilyon dolardan yüzde 8,1 artışla 3,9 trilyon dolara çıkarak rekor kırdı. Bu yıl 68 markanın değeri arttı. Raporda 2025-2026 dönemindeki büyümenin bir önceki yılın iki katı olduğu belirtildi.
Zirvede Apple, ilk üçte teknoloji devleri
Listenin ilk sırasında 514,6 milyar dolarlık marka değeriyle Apple yer aldı. Apple'ın değeri bir yılda yüzde 9 arttı. Microsoft yüzde 14 artışla 443,7 milyar dolara ulaşarak ikinci, Google yüzde 23 artışla 389,3 milyar dolarla üçüncü oldu. Amazon 351,8 milyar dolarla dördüncü, Samsung ise 105,2 milyar dolarla beşinci sırada yer aldı.
Teknoloji markaları ilk 10'un yarısını oluşturuyor. Bu kategorideki dokuz marka, listenin toplam değerinin yüzde 48'ini tek başına karşılıyor.
NVIDIA yılın en hızlı yükselen markası
NVIDIA, marka değerini yüzde 71'in üzerinde artırarak 74 milyar dolara ulaştı ve bu yılın en hızlı yükselen markası oldu. Yapay zekâ hızlandırıcılarındaki güçlü konumuyla öne çıkan şirket, listeye ilk kez girmesinden yalnızca iki yıl sonra altıncı sıraya yerleşti.
Raporda en hızlı yükselen 15 marka şöyle sıralandı:
NVIDIA (6'ncı): Yüzde 71 artış, 74,0 milyar dolar
Spotify (39'uncu): Yüzde 38 artış, 20,5 milyar dolar
Uber (52'nci): Yüzde 35 artış, 17,2 milyar dolar
Caterpillar (68'inci): Yüzde 33 artış, 12,3 milyar dolar
Shopify (86'ncı): Yüzde 28 artış, 8,9 milyar dolar
Monster (61'inci): Yüzde 23 artış, 14,2 milyar dolar
Google (3'üncü): Yüzde 23 artış, 389,3 milyar dolar
Dell (43'üncü): Yüzde 22 artış, 19,9 milyar dolar
YouTube (10'uncu): Yüzde 22 artış, 58,9 milyar dolar
Netflix (23'üncü): Yüzde 22 artış, 34,1 milyar dolar
Cisco (11'inci): Yüzde 17 artış, 57,0 milyar dolar
Samsung (5'inci): Yüzde 16 artış, 105,2 milyar dolar
Uniqlo (38'inci): Yüzde 16 artış, 20,5 milyar dolar
Ferrari (51'inci): Yüzde 15 artış, 17,7 milyar dolar
Instagram (7'nci): Yüzde 14 artış, 65,5 milyar dolar
Ferrari, üst üste beşinci yıl en hızlı yükselen markalar arasına girdi. Raporda Ferrari'nin otomotivin ötesine geçerek moda, müzeler ve stratejik iş birlikleriyle varlığını genişlettiği vurgulandı.
Otomotivde sert düşüş
Otomotiv kategorisinin toplam değeri 12 ayda 56,95 milyar dolar azaldı ve kategori teknoloji ile eğlencenin gerisine düştü. Listede en çok değer kaybeden marka yüzde 38 düşüşle Tesla oldu; Tesla 18,3 milyar dolarla 50'nci sıraya geriledi. Volkswagen ve Nissan yüzde 23, Honda yüzde 22, Toyota yüzde 20, Mercedes-Benz ve Audi yüzde 19, BMW yüzde 18, Porsche yüzde 17 değer kaybetti. Otomotiv dışında en büyük düşüşler yüzde 35 ile Nike'ta, yüzde 31 ile Gucci'de ve yüzde 15 ile Prada'da görüldü.
Listeye dört yeni marka girdi
Zurich: 58'inci sıra, 15,0 milyar dolar
Hitachi: 90'ıncı sıra, 8,1 milyar dolar
GE HealthCare: 95'inci sıra, 7,7 milyar dolar
Hewlett Packard Enterprise: 99'uncu sıra, 7,3 milyar dolar
Interbrand Best Global Brands 2026 tam listesi
Marka değerleri ve bir önceki yıla göre değişim oranlarıyla birlikte dünyanın en değerli 100 markası:
| Sıra | Marka | Marka değeri (milyar dolar) | Değişim |
|---|---|---|---|
| 1 | Apple | 514,6 | +%9 |
| 2 | Microsoft | 443,7 | +%14 |
| 3 | 389,3 | +%23 | |
| 4 | Amazon | 351,8 | +%10 |
| 5 | Samsung | 105,2 | +%16 |
| 6 | NVIDIA | 74,0 | +%71 |
| 7 | 65,5 | +%14 | |
| 8 | Coca-Cola | 60,3 | Yatay |
| 9 | Toyota | 59,5 | -%20 |
| 10 | YouTube | 58,9 | +%22 |
| 11 | Cisco | 57,0 | +%17 |
| 12 | McDonald's | 55,5 | +%5 |
| 13 | Oracle | 45,5 | +%8 |
| 14 | 45,3 | +%10 | |
| 15 | Hermès | 45,2 | +%11 |
| 16 | Louis Vuitton | 45,1 | -%7 |
| 17 | SAP | 44,6 | +%8 |
| 18 | IBM | 43,8 | +%11 |
| 19 | Adobe | 41,7 | +%2 |
| 20 | Mercedes-Benz | 40,8 | -%19 |
| 21 | Disney | 40,4 | -%2 |
| 22 | BMW | 38,4 | -%18 |
| 23 | Netflix | 34,1 | +%22 |
| 24 | Chanel | 32,9 | +%8 |
| 25 | J.P. Morgan | 31,1 | +%7 |
| 26 | Allianz | 30,7 | +%9 |
| 27 | Booking.com | 26,5 | +%13 |
| 28 | BlackRock | 25,8 | +%9 |
| 29 | Hyundai | 25,0 | +%2 |
| 30 | Visa | 24,1 | +%5 |
| 31 | MasterCard | 22,2 | +%5 |
| 32 | Nike | 21,7 | -%35 |
| 33 | Zara | 21,6 | +%11 |
| 34 | Accenture | 21,5 | +%3 |
| 35 | Sony | 21,2 | -%5 |
| 36 | Qualcomm | 21,2 | +%5 |
| 37 | Salesforce | 20,5 | +%7 |
| 38 | Uniqlo | 20,5 | +%16 |
| 39 | Spotify | 20,5 | +%38 |
| 40 | GE Aerospace | 20,5 | +%12 |
| 41 | AXA | 20,1 | +%10 |
| 42 | Pepsi | 20,1 | -%1 |
| 43 | Dell | 19,9 | +%22 |
| 44 | Airbnb | 19,6 | +%9 |
| 45 | Honda | 19,4 | -%22 |
| 46 | IKEA | 19,2 | -%13 |
| 47 | Siemens | 19,1 | +%8 |
| 48 | LEGO | 18,8 | +%14 |
| 49 | PayPal | 18,6 | -%6 |
| 50 | Tesla | 18,3 | -%38 |
| 51 | Ferrari | 17,7 | +%15 |
| 52 | Uber | 17,2 | +%35 |
| 53 | Goldman Sachs | 16,9 | +%10 |
| 54 | Nintendo | 16,7 | +%8 |
| 55 | UPS | 16,6 | -%7 |
| 56 | adidas | 16,1 | -%8 |
| 57 | L'Oréal Paris | 15,3 | +%4 |
| 58 | Zurich | 15,0 | Yeni giriş |
| 59 | eBay | 15,0 | +%10 |
| 60 | Citi | 14,3 | +%9 |
| 61 | Monster | 14,2 | +%23 |
| 62 | Schneider Electric | 13,9 | +%10 |
| 63 | Pampers | 13,8 | Yatay |
| 64 | Budweiser | 13,0 | +%8 |
| 65 | Audi | 12,4 | -%19 |
| 66 | Porsche | 12,4 | -%17 |
| 67 | HSBC | 12,4 | +%8 |
| 68 | Caterpillar | 12,3 | +%33 |
| 69 | Cartier | 12,2 | +%9 |
| 70 | Nescafé | 12,1 | -%6 |
| 71 | Volkswagen | 11,6 | -%23 |
| 72 | Santander | 11,3 | +%9 |
| 73 | 11,0 | +%6 | |
| 74 | HP | 10,8 | -%10 |
| 75 | Xiaomi | 10,7 | +%13 |
| 76 | Corona | 10,7 | +%10 |
| 77 | Colgate | 10,7 | +%3 |
| 78 | Intel | 10,6 | -%8 |
| 79 | Gillette | 10,5 | +%3 |
| 80 | H&M | 10,4 | -%12 |
| 81 | Nasdaq | 10,2 | +%11 |
| 82 | Philips | 9,8 | -%8 |
| 83 | 3M | 9,8 | +%9 |
| 84 | Nestlé | 9,7 | Yatay |
| 85 | Dior | 8,9 | -%5 |
| 86 | Shopify | 8,9 | +%28 |
| 87 | Kia | 8,8 | +%3 |
| 88 | John Deere | 8,6 | -%2 |
| 89 | BYD | 8,5 | +%5 |
| 90 | Hitachi | 8,1 | Yeni giriş |
| 91 | Tiffany & Co. | 8,1 | +%6 |
| 92 | Sephora | 8,1 | +%5 |
| 93 | Gucci | 8,1 | -%31 |
| 94 | Huawei | 7,7 | +%2 |
| 95 | GE HealthCare | 7,7 | Yeni giriş |
| 96 | Prada | 7,6 | -%15 |
| 97 | Danone | 7,5 | -%8 |
| 98 | FedEx | 7,3 | -%6 |
| 99 | Hewlett Packard Enterprise | 7,3 | Yeni giriş |
| 100 | Nissan | 7,2 | -%23 |
Geleceğin markaları
Interbrand, ilerleyen yıllarda listeye girme potansiyeli taşıyan 10 markayı "İzlenecek Markalar" başlığı altında paylaştı: Aesop, Anthropic, Arc'teryx, Loewe, Nubank, ON, Oura, Revolut, Rimowa ve SKIMS. Raporda bu markalarla ilgili şu bilgilere yer verildi:
Revolut: 2025'i 68,3 milyon bireysel müşteri ve 1,7 milyar sterlin yıllık vergi öncesi kârla kapattı.
Nubank: Brezilya, Meksika ve Kolombiya'da 131 milyon müşteriye ulaştı.
Anthropic: Claude'un geliştiricisi şirket, Eylül 2025 itibarıyla 300 binden fazla kurumsal müşteriye ulaştığını açıkladı. Raporda şirketin değerinin 1,5 trilyon doların üzerinde olduğu belirtildi.
Interbrand'e göre bir markanın listeye girebilmesi için altı kriteri karşılaması gerekiyor: gelirinin önemli bir kısmını kendi bölgesi dışından elde etmesi, gelişmekte olan pazarlar dahil küresel varlık göstermesi, finansal verilerinin kamuya açık olması, uzun vadede pozitif ekonomik kâr beklentisi taşıması, büyük ekonomilerde yeterli bilinirliğe sahip olması ve marka gücü puanının en az 50 olması.