<sup>Dün, geçmişte birlikte çalışma fırsatı bulduğumuz ve görüşlerine çok değer verdiğim Altug Bilgic ile sohbet ediyorduk. Konu dönüp dolaşıp şirketlerin iletişim ihtiyaçlarına geldi.

Sohbet sırasında söylediği bir şey özellikle dikkatimi çekti:

“Pek çok şirket, sizin gibi bir iletişim danışmanlığı ajansının kendisine nasıl bir fayda sağlayabileceğinin farkında bile değil.”

Ardından önemli bir ayrım yaptı.

Kurumsallaşmış, iletişimin değerini bilen şirketlerin çoğu zaten bu alana yatırım yapıyor. Ancak güçlü işler ortaya koyan, büyüyen, teknik uzmanlığı ve üretim gücü yüksek olan bazı şirketler için durum farklı. Ortada anlatılmaya değer çok şey olmasına rağmen iletişimin bu birikime nasıl katkı sağlayabileceği yeterince bilinmiyor.

Aslında bu, özellikle B2B ve teknik sektörlerde sıkça karşılaştığımız bir durum.

Çünkü iletişim yalnızca basında görünmek, sosyal medyada içerik paylaşmak ya da marka bilinirliğini artırmak değil.

Bir şirketin uzmanlığının doğru karar vericiler tarafından bilinmesi, güvenilir bir referans olarak görülmesi, liderlerinin doğru platformlarda yer alması, sektör gündeminde söz sahibi olması ve bütün bunların iş hedefleriyle birlikte düşünülmesi de iletişimin konusu.

Elbette her şirketin ihtiyacı ve önceliği farklı.
Diğer yandan bazen asıl mesele, iletişimi nasıl yapacağımızdan önce, o şirket için neden ve hangi amaçla yapmamız gerektiğini doğru ortaya koymak.

Sohbetin sonunda bana bir de şu soruyu sordu:
“Sizi farklı kılan ne? Değer öneriniz nedir?”

Çok önemli bir soru. Üstelik yıllardır müşterilerimizle yürüttüğümüz çalışmalarda bizim de markalara sorduğumuz, iletişim stratejilerinin temelini oluşturan sorulardan biri.

İnomist'in yaklaşık 15 yıllık yolculuğunda bu sorunun yanıtını şekillendiren pek çok deneyim, birlikte hayata geçirdiğimiz işler ve biriktirdiğimiz hikâyeler var.

Önümüzdeki günlerde biraz da bunları anlatmak istiyorum. Bazen bir müşterimizin söylediği bir cümle, bazen birlikte yaşadığımız bir deneyim, bazen de küçük bir anekdot üzerinden...

Çünkü iletişimin kendisini anlatmak kadar, yarattığı değeri anlatabilmek de önemli diye düşünüyorum.</sup>