Sahte indirimlere dikkat!

1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe giren yeni düzenleme ile suni fiyat artışlarının önüne geçilmesi ve aldatıcı kampanyalara ağır idari para cezaları uygulanması hedefleniyor.

Suni Zam Üstüne İndirime Son

Bakanlık tarafından hayata geçirilen düzenlemenin en kritik başlığını, indirim öncesi fiyatın hesaplanma yöntemi oluşturuyor. Yeni kurala göre; bir ürünün indirimli satışından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirim öncesi esas fiyat olarak kabul edilecek. Böylece ürün fiyatını kısa sürede yükseltip ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösteren "suni indirim" algısının önüne geçilecek.

Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ve hizmetlerde ise indirimden bir önceki fiyat referans alınacak.

Şartlı Satış Kampanyaları da Mercek Altında

Düzenleme yalnızca doğrudan yüzde oranı verilen indirimleri değil, belli şartlara bağlanan kampanyaları da kapsıyor. Tüketiciye fayda sağlamayı belirli koşullara bağlayan "şartlı satış reklamları" da indirimli satış hükümlerine tabi tutulacak. Kampanyanın gerçek niteliğini gizleyen veya olduğundan daha avantajlı gösteren tüm uygulamalar incelemeye alınacak.

39,9 Milyon TL'ye Varan İdari Para Cezası

Reklam Kurulu tarafından yürütülen denetimlerde mevzuata aykırı bulunan; stok bilgisinin yanlış verilmesi, indirim tarihlerinin gizlenmesi veya gerçeği yansıtmayan eski fiyat kullanımı gibi ihlallere idari yaptırımlar uygulanıyor. Kurul, ihlalin gerçekleştiği mecraya ve haksızlık boyutuna göre 108 bin 370 TL ile 39 milyon 916 bin 524 TL arasında değişen idari para cezaları ve reklam durdurma kararları veriyor.

Yapay Zekâ ve Sosyal Medya Advertorial'larına Yeni Kurallar

1 Ağustos'ta yürürlüğe giren yönetmelik değişikliği sadece indirimli satışlarla sınırlı değil. Yeni dönemde;

• Yapay zekâ ile oluşturulan reklamlar,
• Hedefli reklamcılık uygulamaları,
• Sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) ticari tanıtımları,
• Çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri

gibi dijital pazarlama kanallarına da net standartlar getirildi. Ticaret Bakanlığı, piyasada adil rekabeti sağlamak ve tüketicinin ekonomik çıkarını korumak amacıyla denetimlerin kararlılıkla süreceğini bildirdi.